清华大学114周年校庆即将来临之际，2025年3月31日，清华大学教育基金会（简称“基金会”）第五期“同道同行”院系筹款工作坊在清华大学五道口金融学院圆满落幕。来自全校31家院系及单位的45位代表和基金会工作人员齐聚一堂，围绕筹款策略、合规管理、公益传播等议题展开深入交流。
本次工作坊以“百秩同心，共筑未来”为主题，特别邀请了化学系、历史系、土木系、外文系、心理系、哲学系等10家2026年即将迎来百年院/系庆单位，以及多个全国重点实验室和今年迎来秩年院/系庆的单位参与，共话校庆筹款与事业发展。本次工作坊是该活动自2024年举办以来参与院系最多、规模最大的一次。
捐赠服务部部长伍伟萌围绕线上筹款这一领域，详细解读了其规范与实践。她强调了基金会非公开募捐的属性，相关工作一定要依法合规开展。在线上筹款与筹款服务方面，她提出“求新、求变、求稳”的三大目标，旨在推动更多校友从潜在捐赠人转化为捐赠人，实现捐赠人类型和筹款额的“升级”，并通过长期联络和优质服务提升现有捐赠人的复捐率。通过对线上捐赠数据的深入分析，建议院系结合院庆/系庆、院系文化、感念恩师等主题，设计富有创意和情怀的筹款项目。为了让大家有更直观的感受，她分享了多个院系线上捐赠项目从策划到开展的全流程和成功经验，建议院系设置合理的捐赠额度，开展具有仪式感的活动，通过持续的宣传和积极的反馈，吸引更多校友长期深入参与。
资源开发部副部长刘童以“捐赠的力量”为切入点，全面阐述了资源筹募的全流程策略。她强调，捐赠对于高等教育而言，犹如推动人类文明进程的强大引擎，不仅为学校的前瞻性布局提供有力支持，更是学校常态化运营的重要资源保障。在分享中，刘童结合生命科学学院积极推动捐赠工作的成功案例，详细剖析了项目设计的关键要点。她指出，一个成功的筹款项目应兼具创新性与感染力，能够精准契合捐赠人的需求和期望。刘童呼吁院系与基金会紧密协同，充分挖掘校友资源，打造具有独特吸引力和高价值感的特色筹款项目，为学校的发展汇聚更多力量。
项目管理部副部长杨祎以“合规与效率并重”为核心，对捐赠项目的全周期管理进行了细致讲解。他首先介绍了基金会项目的分类，详细解读了不同类型项目间的区别，让大家对资金的管理和使用有了清晰的认识。在协议签署方面，杨祎强调了关键条款的重要性，提醒大家注意合规性问题，确保捐赠符合合法、公益、无偿的原则。他指出项目执行报告作为项目管理中不可或缺的重要一环，各项目负责人应高度重视，按时提交。此外，他还特别提醒院系关注境外捐赠、冠名项目等特殊场景的合规要求，详细介绍了相关的审批流程和注意事项，为院系在实际工作中避免风险提供了重要指导。
公共关系部副部长彩雯围绕“公益传播助力筹款”主题，深入阐述了如何通过多种方式增强捐赠人的尊严感、荣誉感、获得感。她提出，为捐赠人举办具有仪式感的活动、构建完善的荣誉体系、及时反馈项目成果等，都是提升捐赠人参与感和满意度的有效途径。她分享了吕大龙楼启用、讲席教授聘任仪式等多个成功案例，展示了公益传播在筹款工作中的重要作用。彩雯着重介绍了基金会特别推出的“百年益善”专题栏目，该栏目旨在为2026年即将迎来百年院/系庆的12个院系筹款赋能，通过全面梳理传播院系公益捐赠，建立院系公益传播长效机制，形成清华公益传播矩阵，激发潜在捐赠者热情，提升其捐赠的价值感和成就感，从而营造清华特色公益文化，引领基金会行业发展，提升社会影响力和美誉度。
在自由交流环节，社科学院发展办主任肖红缨分享了该院“以文会友、团结校友”的筹款实践。她提到，通过诗词雅集、教授站台等方式，成功联动校友资源，并借助基金会支持实现捐赠项目落地。
基金会副秘书长段江飞感谢参会院系对基金会工作的大力支持。他说，为了加强与院系单位之间的协调联动，提升校内筹款工作的专业化和精细化水平，推动学校筹款全局工作高质量发展，基金会策划推出“同道同行”院系筹款工作坊系列活动，2024年已经举办4期，取得良好效果和积极反馈。此次筹款工作坊特别安排在4月校庆月来临之前，希望能够帮助在校庆季做好资源筹募工作。今年，基金会将不断总结过往的成功经验与案例，为院系单位提供更加丰富且具针对性的活动内容。同时，基金会也将持续优化沟通渠道，提高院系单位的参与度与满意度，确保每一位参与者都能从中获益，共同推动学校筹款工作的创新发展。
活动最后，五道口金融学院战略合作与发展办公室的老师带领参会人员参观学院，实地介绍了学院捐赠荣誉墙的设计，以及树木冠名、座椅冠名等特色捐赠项目，为院系筹款工作提供了直观参考。
百秩同心・共筑未来|第五期“同道同行”
院系筹款工作坊合影
本次筹款工作坊为基金会和院系单位之间搭建了沟通交流平台，特别是为2026年即将迎来百年院/系庆单位提供了筹款和传播方面的业务培训和咨询服务。未来基金会将持续优化服务，与院系携手探索创新模式，以“百秩同心”凝聚力量，为学校发展注入更多动能。
